Alman spor giyim devi Adidas, Hollandalı bisiklet yıldızı Mathieu van der Poel’ü yeni marka elçisi olarak duyurdu. Bu hamle, profesyonel bisiklet dünyasının en dikkat çekici kişisel sponsorluk portföylerinden birine sahip olan Van der Poel’ün küresel ticari profilini daha da güçlendirdi.
Çok Yönlülük Vurgusu ve Bireysel Marka Elçiliği
Adidas, bu yeni işbirliğini sosyal medya üzerinden Van der Poel’ün spor içindeki ve dışındaki çok yönlülüğüne vurgu yapan bir kampanyayla duyurdu. Kampanyada “Bazıları spor yapar, o ise sporun ustasıdır. Yollar, kaya bahçeleri, golf sahasına yapılan rutin geziler… İşte bu MVDP,” ifadelerine yer verildi. Van der Poel ise bu duyuruya, “Böylesine ikonik bir markaya katılmaktan gurur duyuyorum” sözleriyle yanıt verdi.
Bu kişisel anlaşma, Adidas’ın Temmuz ayında Alpecin-Premier Tech ve Fenix Premier Tech ile imzaladığı çok yıllı ortaklığın hemen ardından geldi. Adidas, söz konusu anlaşmayla her iki WorldTour takımının bisiklet dışı resmi giyim sponsoru olmuştu. Yeni elçilik anlaşması ise bu ilişkiyi sadece takım üzerinden yürütmekten çıkarıp doğrudan Van der Poel ile kurulan kişisel bir bağa dönüştürdü. Bisiklet dışındaki yaşantısında da sporun büyük bir yer tuttuğunu belirten Hollandalı yıldız, Adidas’ın kendisine sunduğu performans ve konfor dengesi sayesinde antrenman ile dinlenme süreçleri arasında sorunsuz bir geçiş yapabildiğini ifade etti.
Genişleyen Dev Bir Ticari Portföy
Adidas anlaşması, Van der Poel’ün bisiklet üzerindeki başarılarıyla eş zamanlı olarak büyüyen ticari profilinin son göstergesi oldu. Sporcunun en uzun soluklu işbirliklerinden biri Canyon ile devam ediyor; 2017’de başlayan bu ilişki, 2024 yılında imzalanan 10 yıllık dev bir kişisel sözleşmeyle 2034’e kadar uzatıldı. 2022’den bu yana MVDP imzalı özel seriler üreten Oakley ile bağlarını sürdüren sporcu, 2025 yılında ise İsviçreli lüks saat üreticisi Richard Mille ailesine katıldı ve yarışlarda RM 67-02 modelini kullanmaya başladı.
Teknoloji tarafında ise uzun yıllardır kullandığı giyilebilir teknoloji markası WHOOP ile olan ilişkisini, 2026’nın Mart ayında markanın 575 milyon dolarlık yatırım turuna katılarak yatırımcı statüsüne taşıdı. Zwift ile 2021’den bu yana sanal sürüşler ve kampanyalar yürüten Van der Poel, bisiklet dünyasının dışında da oldukça aktif. 2023’te başlayan ve 2025’te uzatılan Lamborghini Antwerp ile özel havacılık şirketi FLYINGGROUP’un da marka elçisi konumunda. Tüm bunların yanı sıra, 2017 yılında kurucu ortaklarından biri olduğu spor beslenmesi markası 4GOLD ile de ticari bağlarını güçlü bir şekilde sürdürüyor.
🤔 Profesyonel bisikletçilerin geleneksel takım sponsorluklarının ötesine geçerek futbol veya basketbol yıldızları gibi geniş çaplı kişisel marka portföyleri oluşturması hakkında ne düşünüyorsunuz?
💭 Van der Poel’ün Canyon, Oakley, Richard Mille ve şimdi de Adidas’ı kapsayan bu marka yönetimi stratejisi spordaki diğer isimlere örnek olabilir mi?
📱 Bisiklet ile ilgili en güncel haberler ve özel içerikler için Instagram hesabımızı takip etmeyi unutmayın.
